QUALITUR es el departamento de calidad y medio ambiente de la Agencia Valenciana del Turismo, Ente Público dependiente de la Conselleria de Turismo de la Generalitat Valenciana. A través de QUALITUR se pretende incentivar la aplicación en las empresas y en los destinos turísticos de la Comunidad Valenciana de criterios de excelencia basados en la gestión de la calidad y del medio ambiente con el objetivo de mejorar la competitividad de nuestro sector turístico en el mercado nacional e internacional.